Publicidad institucional, 2006–2025
Lo que gasta el Estado en publicidad.
Cada año, los ministerios y el resto del sector público estatal pagan campañas de publicidad y comunicación. Desde 2006, el Gobierno remite a las Cortes un informe con cada campaña y lo que costó. Esto es lo que dicen todos, del primero al último.
Gastado en 2025
Coste de las campañas de publicidad y comunicación institucional, 2025Fuentes oficialesLa Moncloa · Informes de publicidad y comunicación institucional (La Moncloa)Cómo se calculaCada importe tal como lo da su informe, con su frase o su fila de total comprobada en el PDF. Calculado aquí: lo gastado sobre lo previsto en el Plan (en %) y la parte de cada medio en el total. Metodología completaAño del dato2006-2025Qué es esta cifraDato oficial, tal cualDescargar los datos calculados
en 120 campañas institucionales
Previsto en el Plan de 2025
161.165.767 €
se gastó el 54,65 % (cálculo de esta web)
El año que más, 2007
269.523.547 €
en 166 campañas; el que menos, 2013, 19.781.191 €
Además, campañas comerciales 2025
84.060.386 €
51 campañas, en un informe aparte
Qué cuenta y qué no
El informe cuenta las campañas institucionales: las que regula la Ley 29/2005, de publicidad y comunicación institucional. Como dicen los propios informes, «quedan fuera de la Ley las campañas de carácter comercial, mercantil o industrial». Hasta 2017 el mismo informe daba también su importe en euros, y aquí van aparte, en su propia línea; después ya no se pintan. En 2025 hay un informe aparte de «publicidad estatal de carácter comercial», hecho por primera vez para un reglamento europeo, con 51 campañas y 84.060.386 €: no se suma a lo institucional porque cuenta con otro criterio.
El coste de cada campaña incluye su creatividad y su producción, además de lo que se paga a los medios por publicarla. Por eso lo pagado a los medios en 2025 (75.542.812 €) es menos que el coste total de ese año.
Lo gastado cada año
El coste de las campañas institucionales de cada año, desde el primer informe. La línea discontinua son las campañas comerciales, mientras el informe dio su importe (2006–2017). En «Plan frente a lo gastado», los años en que el informe trae el cuadro de lo previsto y lo ejecutado.
- Campañas institucionales
- Campañas comerciales
- 2008 · Crisis financiera
- 2012 · Rescate bancario
- 2020 · Pandemia
Último dato: 2025, 88.078.848 €. Pulsa cualquier punto de la gráfica para ver sus cifras exactas y de dónde salen.
Lo que gastó cada ministerio, 2025
Lo ejecutado por cada ministerio y, debajo, lo que tenía previsto en el Plan de 2025. En total, 88.078.848 € de 161.165.767 € previstos.
- Igualdad11.885.646 €previsto: 14.570.000 € (gastado el 81,58 %)
- Cultura8.028.015 €previsto: 8.285.888 € (gastado el 96,89 %)
- Agricultura, Pesca y Alimentación7.973.161 €previsto: 20.282.889 € (gastado el 39,31 %)
- Hacienda7.190.017 €previsto: 9.000.000 € (gastado el 79,89 %)
- Política Territorial y Memoria Democrática7.058.494 €previsto: 8.335.000 € (gastado el 84,68 %)
- Transición Ecológica y el Reto Demográfico6.301.495 €previsto: 11.276.506 € (gastado el 55,88 %)
- Transformación Digital y de la Función Pública5.971.097 €previsto: 17.389.151 € (gastado el 34,34 %)
- Interior5.873.105 €previsto: 12.904.000 € (gastado el 45,51 %)
- Derechos Sociales, Consumo y Agenda 20305.423.230 €previsto: 8.558.345 € (gastado el 63,37 %)
- Sanidad4.312.785 €previsto: 7.696.000 € (gastado el 56,04 %)
- Presidencia, Justicia y Relaciones con las Cortes3.275.263 €previsto: 4.342.000 € (gastado el 75,43 %)
- Vivienda y Agenda Urbana3.150.318 €previsto: 4.000.000 € (gastado el 78,76 %)
- Transportes y Movilidad Sostenible2.586.443 €previsto: 3.494.458 € (gastado el 74,02 %)
- Educación, Formación Profesional y Deportes1.967.578 €previsto: 1.850.000 € (gastado el 106,36 %)
- Economía, Comercio y Empresa1.912.370 €previsto: 4.850.000 € (gastado el 39,43 %)
- Inclusión, Seguridad Social y Migraciones1.827.922 €previsto: 7.000.000 € (gastado el 26,11 %)
- Industria y Turismo1.404.429 €previsto: 2.430.000 € (gastado el 57,80 %)
- Trabajo y Economía Social979.596 €previsto: 7.468.000 € (gastado el 13,12 %)
- Ciencia, Innovación y Universidades860.582 €previsto: 1.027.500 € (gastado el 83,75 %)
- Asuntos Exteriores, Unión Europea y Cooperación97.303 €previsto: 151.030 € (gastado el 64,43 %)
- Presidencia del Gobierno0 €previsto: 15.000 € (gastado el 0,00 %)
- Juventud e Infancia0 €previsto: 6.240.000 € (gastado el 0,00 %)
Informe 2025, cuadro 8.1.5. Las filas suman 88.078.849 € y el total del cuadro dice 88.078.848 €: se publica cada cifra tal como está.
Lo pagado a cada medio, 2025
Lo que se pagó a cada tipo de medio por difundir las campañas institucionales: 75.542.812 € en total.
- Digital20.850.890 €27,60 % del total
- TV15.887.970 €21,03 % del total
- Radio15.484.752 €20,50 % del total
- Exterior10.536.324 €13,95 % del total
- Medios gráficos10.097.452 €13,37 % del total
- RR.PP.2.025.493 €2,68 % del total
- Cine615.419 €0,81 % del total
- Otros medios44.512 €0,06 % del total
- Marketing0 €0,00 % del total
Informe 2025, cuadro 5.3. En 2024, 64.057.436 € en total.
De dónde salen estas cifras
- La Moncloa, Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional: planes e informes anuales. Cada importe sale de una frase o de la fila de total de su informe, y se comprueba que sigue ahí; el de 2020 es una imagen y se lee con OCR.
- Informe de publicidad estatal de carácter comercial 2025.
- Ley 29/2005, de 29 de diciembre, de Publicidad y Comunicación Institucional (artículo 14: el informe anual).
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